科目名称 マーケティング論 単位数 4 配当年次 2・3・4
担当者名 講師 鐘井 輝 開講形態 通年・週1回
１、主題と目標
いかに顧客満足を実現していくのか、理論を実践に生かすための基本を学ぶ。
現場から知恵が生まれ、ビジネスに活用される基礎理論を学習する。
２、授業の方法
テキストをベースに、参考文献はその都度指示する。
３、履修上または自習上の注意事項
関連領域である商業論、消費行動論の学習が併行して行われることが望ましい。
４、関連する科目
５、成績評価の方法
出席状況、学期末試験、課題レポート
６、その他
授業計画
第１回 マーケティングの役割(1)
第２回 マーケティングの役割(2)
第３回 マーケティングの課題
第４回 マーケティング領域
第５回 マーケティングの発展
第６回 戦略的マーケティング(1)
第７回 戦略的マーケティング(2)
第８回 戦略的マーケティング(3)
第９回 消費者市場
第１０回 マーケティングリサーチ(1)
第１１回 マーケティングリサーチ(2)
第１２回 マーケティングリサーチ(3)
第１３回 競争分析(1)
第１４回 競争分析(2)
第１５回 マーケティングコミュニケーシ
ョン(1)
第１６回 マーケティングコミュニケーシ
ョン(2)
第１７回 消費者ニーズと行動(1)
第１８回 消費者ニーズと行動(2)
第１９回 創業とマーケティング(1)
第２０回 創業とマーケティング(2)
第２１回 外部環境変化とマーケティング
(1)
第２２回 外部環境変化とマーケティング
(2)
第２３回 フランチャイズビジネスとマー
ケティング(1)
第２４回 フランチャイズビジネスとマー
ケティング(2)
第２５回 経営分析とマーケティング(1)
第２６回 経営分析とマーケティング(2)
第２７回 将来ビジョン策定
第２８回 マーケティングとビジネスモデル
第２９回 まとめ
第３０回 予備日
テキスト 嶋口充輝『現代マーケティング』有斐閣S
参考文献 鐘井輝『新規事業開発 中小企業診断士試験6』（株）評言社、2001年。